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「天海申请退出中超」用户规模有望超过3.5亿,加快电竞产业布局

时间:2021-05-01 20:12:08作者:佚名

继上海推出建设“世界电子竞技之都”20项建议后,海南近日出台政策,在资金、人才、税收、免签、赛事审批、传播等方面逐步完善并推出相应扶持政策,大力扶持电子竞技产业发展。中国证券报记者了解到,Xi、广州、重庆相继出台了电子竞技产业政策。根据企鹅智库的最新报告,2019年中国电竞用户预计将超过3.5亿,产业生态规模将达到138亿元。业内人士指出,国内电竞行业发展进入良性循环,呈现手游化、赞助多元化、竞赛职业化、资源资本化趋势。

当地态度积极

在资金支持方面,海南生态软件园拟设立10亿元电竞产业专项基金,支持电竞企业发展;人才方面,为优秀电竞运动员和行业精英提供结算,推荐不需要入学考试的高职教育;税收方面,逐步探索中国特色自由贸易港背景下的零关税、低税率、简单税制方案;出入境方面,海南自2018年5月1日起实施59个国家入境旅游免签政策,为国际电竞运动员来琼提供极大便利;在事件传播中,探索和拓展网络外直播渠道。

腾讯电竞负责人侯淼近日宣布,海南是首个登陆电竞城发展计划2.0的省份。腾讯电竞将结合海南的优惠政策和赛事,批量落地全球电竞领袖峰会、腾讯电竞冬季总决赛、英雄联盟年度盛典、腾讯数字文化节等项目。

《中国证券报》记者发现,由于较早前政策水平的波动,电竞行业发展并不顺利,而在近期上海、海南的支持背后,各地都在翘首以待电竞行业。

6月初,上海发布20条意见巩固优势。其内容包括优化产业发展的商业环境,开放上下游,拓展产业链,提升发展水平;争取在三五年内打造“全球电竞之都”。2018年7月,北京出台电子竞技扶持政策,提出大力发展动漫游戏等九大文化领域,支持举办高质量、国际化的电子竞技比赛,促进电子竞技直播等网络游戏产业健康发展;2018年8月,Xi安发布《关于支持Xi市曲江新区发展电竞游戏产业的若干意见》,为入驻电竞企业提供30亿元扶持资金;2019年1月,广州也提出了培育国家电竞中心的计划。

中银国际证券认为,电竞行业获得的政策支持有望继续,这将为行业发展带来更多信心,吸引人才和资本流入电竞行业。

市场潜力

业内人士指出,电竞行业已初步实现成熟运营,形成了较为完整的产业链。上游内容授权包括腾讯、网易、三七互娱(002555)、优足网(002174)等。其作用是为市场提供高质量的精品游戏,形成用户群,进而推动顶级电竞的设计。中游是上游衍生的内容,也就是电竞赛事和职业联盟。下游是负责传播内容的直播平台。

根据企鹅智库的数据,赞助和冠名收入、转播权、直播赛事的用户费已经成为电子竞技的主要商业来源,占总收入的77.1%,而门票收入和衍生品收入占15.3%。与传统体育赛事和电子竞技相比,顶级电子竞技的上座率远高于传统体育赛事,但赞助赛事的收入却不到后者的三分之一。电子竞技的商业价值发展仍处于低谷,商业模式需要不断探索和优化。

越来越多的企业开始关注电子竞技的价值萧条。“2018年后,我们发现合作项目增多,合作年限变长。根据92个项目的统计,每个项目的平均合作期为14个月,比2018年几乎翻了三番。”腾讯互动娱乐市场平台部副总经理代斌认为,合作周期的这一变化最直观地反映了合作伙伴对电竞成长的信心。

2018年腾讯电竞版权许可收入3.7亿元,截至今年6月,上述收入已超过4.5亿元;在商业赞助方面,腾讯电竞与33家企业完成了51个合作项目,赞助总额达到4.4亿元。2018年完成2.8亿元。

国泰君安调研报告指出,国内电竞产业发展进入良性循环,呈现手机游戏化、赞助多元化、竞赛职业化、资源资本化趋势。

值得注意的是,JD.COM和苏宁两大家电巨头各自组队参加电竞,同时各路资本争夺LPL席位费,最高席位费达到9000万元。但上述布局是短期内的“烧钱”行为,电竞行业的盈利能力受到外界的广泛关注。

侯淼对《中国证券报》表示,电竞行业不应该局限于简单的俱乐部运营,而应该更加关注背后隐藏的综合效益。“恒大通过足球这个平台达到了宣传效果,在这个平台上整合所有业务系统,实现了远超投资的回报。电子竞技也是如此。它通过电子竞技获得了粉丝的关注和一些商业利益。但是,如果你得到更多的工业生态加入,并从各方面受益,那就不仅仅是冠军或奖金了。"

上市公司已经布局

企鹅智库报告指出,中国电竞已经进入用户情感培育、商业价值开发、市场细分运营阶段。普华永道(PricewaterhouseCoopers)的最新报告显示,中国有望在2020年超过韩国,成为仅次于美国的全球第二大电子竞技市场。未来五年,中国电竞行业年收入的复合年增长率将达到21%,到2023年全行业年收入将达到3.92亿美元。

对于这块“蛋糕”,很多公司已经采取了行动。腾讯于2017年6月发布了电子竞技五年规划,从电子竞技、教育体系、工业园区、行业规范四个角度全面展开。代表性事件包括国王KPL的荣耀和英雄联盟LPL。

作为DOTA2的国内运营商,完美世界(002624)成功举办了数场相关的大型电竞比赛,加速了国内电竞产业链的健康发展。自2015年以来,公司已经举办了三届DOTA2亚洲邀请赛和CS:GO亚洲邀请赛。

“大球大战”是巨人网络(002558)的主要休闲电竞产品。围绕“大球大战”打造的塔塔杯、BPL、BGF等第一党赛事,为巨人网络吸引了大量移动电竞粉丝。官方数据显示,2017年,观看“大球大战”活动的总人数达到6.3亿,官方线下游戏总人数为2387人,直播和在线人数最高,达到105万人。

业内人士指出,相关游戏公司痴迷电竞的原因在于其不可替代的作用。电子竞技可以增加游戏用户的粘性,延长游戏的生命周期。另外,电竞本身具有很高的商业价值,电竞业务的布局可以帮助打通产业链。


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