首页 > 股票资讯 正文

200亿甘肃富翁:曾经是烟厂工人,现在是鸡尾酒 中国保险网络大学

时间:2021-03-29 06:48:26作者:佚名

原标题:200亿甘肃富豪:曾经是烟厂工人,现在是鸡尾酒

上海浦东新区,4.48亿,38255平,平均只有11700平。这是一位刚刚与服装大亨、美邦创始人周达成房地产生意的中国鸡尾酒巨头。

为了再次脱下RIO鸡尾酒,刘啸东再次赔钱。这笔巨额支出甚至超过了公司2018年和2019年的净利润总额。

3月9日晚,百润有限公司宣布其全资子公司上海巴克斯酒业有限公司(以下简称“巴克斯酒业”,瑞奥鸡尾酒的主要经营者)拟以人民币4.48亿元收购上海墨工实业有限公司(以下简称“墨工实业”)100%的股权。卖方为上海美特斯邦威服装有限公司(以下简称“美邦”)。

刘晓东对位于上海浦东新区康桥东路799号的一处约38,255平方米的房产感兴趣。他打算把这个地方改造成一个展示和推广瑞奥鸡尾酒的新基地。

从一个卷烟厂的工人,到和别人共同创办一家香精公司,再到进入鸡尾酒行业,这位曾经的西北哥现在已经成为了身家近200亿的亿万富翁。这让人怀疑刘啸东是怎么做到的。

01“不务正业”香精制造商,以100元收购负债2500万元的资产

刘啸东1967年出生,身份证号码显示他是甘肃兰州人。1990年进入兰州卷烟厂,积累了一些经验和人脉后,于1992年南下深圳。

从西北到东南沿海,刘啸东并没有放弃原来的工作,而是进入了烟草行业的上游香料行业几年。先后加入深圳伯顿香料有限公司和上海爱普香料有限公司,担任两家公司烟草业务部经理。

1997年6月,刘晓东三家合伙人与兰州金源化工有限公司共同成立了以经营烟用香精为主的上海百润香精香料有限公司(百润公司的前身),客户主要是他们的老业主兰州卷烟厂。

烟草香精经营多年,偶然间,正在上海晚报谈生意的刘晓东发现,百润香精在全国一年的销量,并不等于上海13晚一套鸡尾酒一个月的销量。

这让刘啸东意识到了一个新的商机。他把伏特加酒和果汁混合在一起,一种新产品——瑞奥预混合鸡尾酒诞生了。

但作为饮料行业的外行,睿奥因为定价飘忽不定,被雪碧、可口可乐、青岛啤酒、百威等众多同行追逐。此外,古巴的百加得酒业推出了与之竞争的冰锐朗姆酒预调鸡尾酒,与刘啸东抢占市场。到2008年,瑞奥已经负债超过2500万元。

当时百润公司董事会象征性的收了刘啸东100块钱,把瑞奥品牌卖给了他。

02年以100元卖给“白田”公司,销售额达55亿

当预调酒陷入困境时,同样在沙滩之夜落败的冰锐掌门人海找到了新的出路。

那就是电子商务。赫罗尔德在电视上看到马云追加20亿元投资淘宝的消息,灵感亮起。他立刻放弃了夜总会,把冰锐的价格降到10元,全部搬到网上出售。

与饮料和啤酒相比,冰锐以其独特的口感、多彩的包装、丰富的品种和鸡尾酒招牌,吸引了曾经“上网”的年轻消费者强烈的好奇心。然而,一年之内,冰锐的销量就超过了3000万瓶。

看到这种情况,刘啸东也迅速改变了方向,为瑞奥打造了精准的定位和响亮的口号“小姐妹会青春酒”,并声称瑞奥是白场(相对于夜场)鸡尾酒。

有一段时间,锐奥追上了兵锐的势头。2010年,瑞奥实现利润1000多万元。

之后,瑞敖和兵瑞又在白方打起来了。

2013年,在Herold的战略漏洞导致冰锐出现严重的交叉销售和价格体系混乱的情况下,刘啸东趁机打入各大超市,一口气将市场扩大到28个省,占超市预调酒货架的40%以上。

瑞奥官网截图

2014年6月,刘啸东领衔上市百润股份,以55.63亿元的价格,以仅2.46亿元的净资产,收购了巴克斯酒业100%的股权。

一时之间,“百元公司卖55亿”成了当时资本圈的热门话题。

经历了2003年的大起大落之后,瑞奥将享受消费红利

百润股份收购巴克斯酒业的时候,刘啸东也为自己打下了“大雷”。

据《南方Fortune.com》报道,他与上市公司签署了一份赌博协议,向股东承诺,从2014年到2017年,巴克斯酒业的年净利润将分别不低于2.22亿元、3.83亿元、5.44亿元和7.06亿元。

但市场很快出乎刘啸东的意料。由于市场没有持续爆发,广告投入较大,百润股份2016年净亏损1.47亿元。

为了改变这种趋势,2017年5月,瑞奥在口味和包装上升级了原有的“微醉”系列,放弃了原有的玻璃瓶,改用易拉罐包装。

刘啸东希望以新产品进入餐饮渠道,满足不同消费者、不同消费场景的需求。

随着一系列新产品的推出和营销的大力度,百润股份的业绩开始回升。2019年,公司收入和净利润大幅增长。

根据今年1月百润发布的业绩预测,2020年预计净利润约为5.11亿元至5.56亿元,同比增长70%至85%。

在资本市场上,百润股份自2019年以来已经上涨了两年多。2018年底,其市值不足50亿元。今年2月10日,百润股价达到139.13元,市值超过745亿元。

截至3月10日收盘,公司股价已跌至90.49元,市值485亿元,一个月前蒸发260亿元。

“这个楼盘是百润文化和品牌输出、价值沉淀的地方。从中长期策略来看,我觉得这钱值不少。”食品行业分析师朱告诉市场。

他认为,预调酒行业这两年发展很快,瑞奥凭借自身的品牌效应、规模效应和渠道话语权得到了很好的祝福。未来行业发展还是大有可为的,因为随着新生代人口红利的不断叠加,市场的不断扩大,瑞奥应该可以享受到一份龙头企业的消费红利。回搜狐多看

负责编辑:


以上就是200亿甘肃富翁:曾经是烟厂工人,现在是鸡尾酒中国保险网络大学的全部内容了,喜欢我们网站的可以继续关注菁眉股票网其他的资讯!