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历经210年的风雨,品牌重振雄狮,标致咆哮 止损止盈

时间:2021-02-28 20:25:24作者:佚名

说起法国,不仅有苏菲·玛索、雨果、巴尔扎克等历史名人,还有象征工业革命精神的建筑杰作埃菲尔铁塔。在汽车工业的发展史上,作为欧洲汽车工业的血液,法国也在这一领域发挥着重要作用。

但如果要问哪个品牌最能代表法国汽车工业的历史,经历了210年的风雨,恐怕只有一直伴随着狮子形象的标致了。经过长时间的考验,如今的标致已经显露出深厚的历史底蕴。

狮子和标致品牌的关系从未停止

2月25日晚,这头狮子不甘平庸,再次咆哮,试图以全新的面貌展现自己的野心。这一次,标致再一次带来了全新的品牌logo,试图从210岁生日开始,用全新的品牌定位、品牌口号、品牌承诺来展现自己对未来的美好愿景。

正如标致品牌CEO琳达杰克逊(Linda JACKSON)所说,“标致正在走出普通汽车制造商的行列,专注于成为一个真正的“创新型高端主流汽车品牌”,渴望在世界上崭露头角。”这不仅仅是花言巧语,它会让更多的消费者用实际行动感受到这只狮子的魅力。

从1850年开始,标致品牌对Logo进行了10次更新,这次对第11代Logo的更新,说明标致一直不愿意平庸,期待与时俱进。全新logo采用金属狮子头和盾牌logo相结合,狮子头上方放置“PEUGEOT”字样。

看似简单的Logo焕发了青春,但实际上却展现了背后非凡的三层设计理念。

全新logo一方面完美继承了标致品牌的DNA,以“永不过时”融合了标致历史和现代工艺,致敬品牌历史,展望未来。另一方面,全新的logo采用平面设计,创新的选择将狮子头的轮廓融入其中,呈现出更为鲜明的个性。最后,全新logo质感更高,体现了标致对品质的更高要求。

纵观标致210年来的11个品牌logos,“狮子”的形象一直是分不开的。力量、雄心、速度和质量...无疑是标致品牌想要呈现的内涵。现在一说到“狮子”,就能想到标致品牌。可以说,狮与标致品牌的关系很深,全新的logo展现了标致更加自信、强大、现代的品牌形象。

当狮子开始咆哮时,它表示惊天动地

当家族工厂被改造成铸造厂时,标致进入了自己的工业时代。从咖啡研磨机、伞架、工具箱、自行车等日常生活用品的生产,到标致第一辆燃油动力四轮车“2型”的诞生,标致始终是一个与时俱进、走在别人前面的品牌。

10年前,标致的产品被完全取代,品牌的新设计语言和新技术得到充分利用,也大大提升了品牌和产品的全球形象。如今,标致的产品遍布欧洲、亚洲、非洲、拉丁美洲等地,设计独特、工艺独特的不计其数,被亲切地称为“狮粉”。

不可否认,标致是世界上最受欢迎的汽车品牌之一,这源于标致悠久的历史,其品牌影响力足以说服消费者。另一方面,标致在精品小轿车领域技术自信、出众,深受消费者喜爱。

毫无疑问,品牌logo返老还童将成为标致品牌多维度全面升级的“催化剂”,返老还童的logo将逐步应用于全球范围内的车辆logo、车辆系统、网站、通讯、销售网点等渠道。全新的标志将在全新的标致308上占据领先地位。

全新的标志再一次展现了标致与时俱进的前卫理念,也展示了它的美好未来。随着标志的复兴,标致品牌不再停留在标志复兴的表象上,而是务实到品牌战略、品牌定位、产品等实际方面。

可以说这只狮子会干得很出色。

新标志开启了“狮子”的新时代

随着全新品牌标识的发布,标致品牌及其产品将全面向主流品牌高端市场推进。同时,品牌将面临未来移动旅行社的转型和电气化发展,并将继续为客户创造全新的体验和价值。

电气化和智能化给汽车工业带来了前所未有的变化。虽然造车的生力军已经率先在电气化和智能化领域崭露头角,但传统汽车企业仍然有着强烈的积累财富和随着多年的技术和市场积累而发展的趋势。

标致作为世界上最古老的汽车品牌之一,肯定很清楚自己目前面临的各种困难,但不会停滞在一个全新的领域,在电气化和智能化方面一直低调。相反,狮子的吼声足以震撼世界。

毕竟,根据林杰生的说法,“标致一直是、现在仍然是全球汽车技术的先驱,是世界汽车史上一系列标志性、获奖车型的设计师,是电动汽车技术的先驱,也是汽车传奇事件的世界纪录保持者。”技术永远是标致最好的。过去是,现在是,将来也是。

同时,林杰生还表示,“全新Logo,‘全新狮子’将开启品牌历史的新篇章。标致品牌正着眼于成为真正的“创新型、高端主流汽车品牌”,这将进一步加快品牌市场向上、电气化、国际化的步伐,深化客户与标致品牌各阶段的接触,提供优质的客户时间和环境,创造优质的客户体验。

尤其是说到电气化,狮子标致,还不算惊天动地。

随着全新标志的发布,这意味着标致品牌的电气化改造正式开始。目前欧洲展厅标致品牌销售的产品有50%已经电气化。但电气化全面启动后,标致品牌将于2025年全面电气化,而LCV系列(轻型商用车)将于今年全面电气化。

也许对于国内消费者来说,标致品牌目前在电气化领域似乎没有太多的展示,但品牌logo更新后,只需要4年就能实现完全电气化,这对汽车行业来说无疑是极其沉重的消息。这进一步表明了标致品牌战略转型的坚定态度和“狮子”应有的速度。

除了加速全面电气化,品牌高端化、国际化也将成为标致品牌未来的战略重点。依托标致数字I-驾驶舱等设计理念和全新技术,进一步提升产品高端和科技属性,从而提升高端产品,推动标致品牌向上。

至于国际化,标致品牌可能不难。毕竟,它有着210年的深厚历史,已经在欧洲、亚洲、拉丁美洲等地区获得了很高的知名度,也有着众多的追随者。标致产品的实力一旦通过高端展示出来,相信标致品牌的国际水准用不了多久就会有显著提升。

从这方面可以看出,标致品牌正在努力成为一个创新的高端主流汽车品牌,不愿意满足现状,平庸,这将使其在全新的战略下实现品牌复兴的最终目标。

狮子吼是中国市场的“强心剂”

在中国,东风标致作为标致品牌在中国的实践者,已有17年的历史。回顾17年的艰辛历程,东风标致经历了辉煌与失落。特别是近几年来,东风标致在品牌发展上面临着前所未有的挑战,但战略的及时调整也使其逐渐走出阴霾。

特别是在疫情肆虐、汽车市场整体低迷的2020年,从9月份开始,东风标致实现了连续5个月销量环比大幅增长,今年1月份销量实现了同比增长一倍以上的强劲表现。

很难走出持续低迷,但东风标致以出色的市场表现展示了扭转颓势的决心和毅力。

去年,神龙公司及时全面调整战略。神龙公司和东风标致发布了以“产品更中国化、营销更精准、服务更可靠、运营更高效”为核心内容的“元+计划”,并专门推出了开创性的“五心守护行动”。

这个“行动”包含了“7 . 1 . 5”——“7天可退”、“新车1年保价”、“5年无忧保修”、“不满意免费”等一系列服务承诺,可以说是远远超出了行业标准。

与此同时,标致品牌深度培育中国市场的决心和诚意,以及股东的持续支持行动,为东风标致品牌快速回归正轨提供了强大的动力。双方股东将合资合作延长至2037年,并特别支持东风标致在中国市场的品牌建设和发展,以加快品牌在整个价值链中向以客户为中心的转变。

而“每年至少一辆新车”的承诺从未被打破。随着标致品牌的整体复兴,东风标致将继续在产品层面推进“1+N”产品战略和向电动新能源战略迈进。今年上半年,东风标致将带着新4008、新5008、新4008 PHEV 4WD三款重量级车型来兑现承诺。此外,在渠道层面,东风标致还将全面推广终端形象和体验,以迎合品牌复兴后的新定位。

此外,新一代标致308将于3月18日全球亮相,新车也将成为第一款更换新标致标志的车型。我相信,这款代表标致品牌整体复兴的新车,很快会遇到更多的中国消费者。

写在最后

事实上,近几年来,东风标致一直在产品上不断创新,其卓越的产品实力确实俘获了不少消费者的青睐。现在,在标致品牌复兴的帮助下,在股东的大力支持下,东风标致必将逐步在国内市场崭露头角,为消费者带来更好的产品和更好的服务。


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