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原来羽绒服也有鄙视链,隐藏着1000亿的市场。中国厂商拿金矿偷了不少钱! 申万巴黎新经济净值

时间:2021-03-24 21:46:00作者:佚名

原标题:羽绒服也有鄙视链,隐藏着1000亿的市场。中国厂商在金矿偷了很多钱!

正文/中国商业战略

“我绝对不会穿羽绒服,羽绒服太丑了!”

这是在杭州工作的广州女孩小昭一个月前说的话,但一个月后,她不得不买了她人生中的第一件羽绒服。

是什么让小昭放弃了他最后的固执?当然是寒潮。无论是北方还是南方,气温持续下降,直接推动了羽绒服销量的飙升。

根据2019年双11的消费数据,羽绒服已经成为90后最爱的五大产品之一。到2020年,在双11,90岁的老人将把他们的长裤,暖手器,暖脚器和可调节温度的羽绒服包成一个圆圈,以免冻僵他们的身体。

年轻人放下对“你妈觉得你冷”的叛逆的另一个原因是羽绒服价值的变化。

明星,尤其是女明星,最注重的是个人形象,但看看最近的新闻:“出现在机场时穿着一件带背包的长款羽绒服,”穿着一件长发披肩的长款羽绒服,显得休闲大方,“穿着亮黄色羽绒服非常抢眼”,“NiNi穿着一件皇家蓝色羽绒服搭配宽腿裤”,“李穿着一件臃肿的羽绒服来‘隐藏’好身材”。

女明星之所以能把穿羽绒服当成“秀”,除了保暖之外,还和羽绒服的进化有关。它不再是低价值和臃肿的代名词,甚至可以完美地体现个人气质和气场。

除了女明星,商界名人也有“会走路的衣架”。

2017年,马云出演《加拿大鹅羽绒服》,让加拿大鹅一夜走红。第二年,他进入了中国市场。那一年,加拿大鹅在电商平台上的营业额一个小时就超过了1000万。

随后,被誉为全球羽绒服“绝对王者”的国联赢得青睐,于2018年进入中国市场,引起消费者的广泛关注。

你可能会想,女明星和马云穿什么,加拿大鹅和联合可以看什么等等。,而且价格一万多,对于我们这种工人来说是买不起的。

这是真的,但也不是没有其他空间。比如2019年,欧美潮人Kanye在北方穿了一件全黑羽绒服。

曾经有一段时间,平原北部如此抢手,一度被“升级”为大学生校服。今年中国有一句话叫“北方所有员工”,价格只有1000多元,工人可以拥抱“低调奢华”。

另一方面,如果你想去一个极其寒冷的地方,加拿大和欧盟的鹅还不如硬核户外品牌,你可能也难逃被鄙视的“厄运”。你的羽绒服在“鄙视链”的哪一层?连“绝对王者”都会被鄙视。如果你太认真,你会输的。

作为食物链顶端的大雁,联盟可以好看,而且每转2万左右,几乎吃了几个月年轻人的工资甚至年终奖。

而羽绒服是全方位立体的,形成消费趋势,国产羽绒服连接着1000亿元的市场。

根据2020年中国羽绒服市场分析报告,预计到2022年,中国羽绒服行业的市场规模将达到1622亿元。羽绒服在欧美国家的普及率是30%-70%,而在中国只有10%。国内厂商坐拥“金矿”。

厂家已经行动了!根据天眼查专业版的数据,近年来,我国羽绒相关企业年度注册数量呈现整体上升趋势:2017年,我国羽绒相关企业年度注册数量首次突破1万家(均为企业身份),甚至在受疫情影响的2020年,我国新增羽绒相关企业近8000家。

归根结底,价值、价格或者鄙视链,不管是进口的还是国产的,都是因人而异,各有各的需求。重要的是选择一件适合自己又保暖的羽绒服,度过寒冬。

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