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新鲜电商:没人想成为行业“炮灰” 黄金下跌

时间:2021-03-14 15:52:09作者:佚名

编者按:近年来,生鲜电商行业成为热门话题。很多企业纷纷进入生鲜行业,但一些企业的后续发展并不尽如人意;但去年疫情的影响,让生鲜行业复活,不少巨头也进入了行业;本文作者分享了生鲜电商行业的现状和发展趋势,大家一起来看看。

生鲜电商行业就像坐过山车,波峰浪谷,周而复始。

2015年仍然是新鲜电子商务的爆发年。2016年,美味七七、水果帮、有才等很多新鲜电商平台。2017年,新鲜电商被资本追捧。2019年,很多公司破产。2020年,生鲜电商迎来新一轮爆发。2021年生鲜电商该何去何从?

新年伊始,生鲜电商行业迎来了不少利好消息,不少买菜、Meicai.com、日鲜、更鲜等公司纷纷报道了开始或准备上市的消息;据彭博社报道,买菜被认为是尽快去美国IPO,至少融资3亿美元;据悉,每日优秀新鲜人也在秘密发起IPO;梅菜。com和多多新鲜也有类似的寻求上市的传闻。

从中国互联网行业以往的经验来看,公司上市的消息是真是假。特别是至少有4家公司同时报道上市消息,这就更难区分谁是真的要上市,谁是要上市。有的公司甚至每年都报一轮上市,最终公司倒闭了,还没上市;另外,即使企业准备上市,能否上市也是个问题。

这波新鲜电商平台的暴涨,主要是疫情因素推动的。

根据QuestMobile的数据,2020年春节期间,典型生鲜电商平台的用户数量大幅增长,日DAU(日活跃用户)的箱马、购物、日新鲜度增长100%以上;疫情让濒临危机的新鲜电商行业起死回生,再次被资本市场追捧。

《2020年中国零售电商投融资市场数据报告》显示,2020年中国生鲜电商融资案例17起,融资金额超过136.5亿元。

业内很多企业都有报道称正在起步或准备上市,原则上是好事。然而,考虑到各种因素,在某种程度上,这表明了新生的电子商务行业的紧迫性。为什么大家都急于上市?很多新鲜电商上市背后的动机是什么?

说到底是因为没有人愿意做行业的炮灰。

首先,迫切需要扩大

疫情成为生鲜电商行业的加速器,但进入2021年后,随着疫情的好转,用户对生鲜电商的需求有所下降。

根据麦琪的数据,从2019年1月到现在,丁咚杂货店购物应用iOS版的每日游仙应用的下载量都在2020年春节期间达到峰值。2020年3月后,两者的下载量都迅速下降,然后在2020年春节期间下载量从未达到峰值。

2021年,生鲜电商行业会不会像2020年春节期间一样再次大幅增长?显然不可能,也就是说买菜、美菜等平台。com,每日新鲜感和新鲜感必须找到新的增长点,保证自己再次扩张的速度;不然2019年,大萝卜、苗生活、吉集贤等公司的情况很可能出现在他们身上。

根据克莱尔·阔的互联网圈的观察,新鲜的电子商务公司面临的主要问题是:

1)利润问题

2017年推出购买食品,2014年成立每日优秀生鲜。其他新鲜电商平台的建立也不短。对于投资者来说,亏损不是问题;但是,如果我们能保证利润,对管理层来说会更有吸引力。

所以在很多新鲜电商平台传来上市消息之前,他们也时不时的标明自己的盈利时间表;在订单量高峰期盈利并不难,但如何实现可持续盈利却很难。

2)渠道优势不再,用户体验是考验

生鲜电商在疫情期间获得了巨大的渠道优势。对于用户来说,生鲜电商是为数不多的用户购买食品的渠道之一。去年,一些网民甚至制定了网购策略。

疫情好转后,生鲜电商平台的渠道优势不复存在,用户可能回归线下买菜。

有两种情况。如果老人买菜,在家多做饭,再用生鲜电商买菜的概率很低,因为网购本身就是一个高门槛,有些老人可能用不好手机。而且他们网购的概念和使用习惯更深,很难完全打破。

疫情期间新鲜电商的好处是,赢得了年轻人的青睐;对于年轻人来说,“一切都可以是电商”,新鲜的电商培养了他们的用户习惯。

总的来说,老年人群新鲜电商的流失被年轻人的加入所抵消;但是用户总数还是不够。与Tesco、天猫、苏宁易购等电商集团相比,生鲜电商的用户规模有待提高。

当生鲜电商平台的渠道优势消失后,对各个平台的用户体验进行测试,尤其是生鲜产品的用户体验。如果有一两次用户体验不好,很有可能用户会回到离线状态。

对于新鲜的电子商务来说,解决用人单位和用户流失问题的最好办法就是扩容。只要保证增长速度,其他问题都很容易解决。

作为一家互联网公司,你需要什么来保持扩张和增长率?当然是有大量资本市场支持的,上市是获得资本方支持的最好手段。

第二,行业竞争激烈,不做“炮灰”

虽然2020年比2019年有了很大的增长,但新鲜的电子商务平台并没有获得足够的安全性。2021年还会保持这个增速吗?没有人心里有底;另一个促使丁咚购买食物的大问题是梅菜。com,日常优鲜产品上市就是行业内竞争太激烈,稍有不慎就会成为行业的“炮灰”。

疫情期间新鲜电商的流行,让外界看到了这个行业的价值。所以,就像O2O、智能硬件、自行车共享等行业一样,生鲜电商行业也经历了“蜂涌”现象;据克莱尔·郭的互联网圈观察,目前有近18个主流保鲜电商平台。如果算上家乐福、欧尚家园、大润发、华润万家、沃尔玛、山姆会员店等线下保鲜平台,用户可以在线购买食品的平台就更多了。

对于新鲜的电商行业来说,2021年可能又是洗牌的一年。当用户需求趋于中端时,会更加考验各个平台的实力;比如城市的扩张能力、运营能力、供应链管理能力、质量控制和配送能力等。,做的好的会得到更多的用户,做的差的会逐渐被用户抛弃。

2021年新鲜的电商平台可能面临的问题之一是,当互联网通常的低成本补贴游戏停止时,平台的实力水平将受到更大的考验。

虽然互联网公司使用的低成本补贴游戏饱受诟病,但出租车软件、网上外卖、自行车共享、共享汽车等行业依靠低成本补贴在短时间内获得了大量用户。最终有几个能鹤立鸡群的企业取得了成功。

互联网公司尝试过,测试过低成本补贴,人性自然会被低成本因素吸引。去年,生鲜电商平台也凭借低价补贴赢得了市场的青睐。一些用户选择在网上购买食物是因为它便宜,用户在初次注册时会得到更多的优惠待遇。

然而,新鲜的电子商务平台的低成本游戏性很快被停止了。2021年,生鲜电商平台从事低成本补贴玩法将非常困难;在一定程度上,遏制低成本补贴游戏性对整个生态链是有好处的,因为低成本补贴会损害菜商或菜农的利益,只有新鲜的电商平台会受益;至于用户,虽然短期内会受益,但新鲜电商一旦成长起来,很快就会成为“收割者”,用户很难买到低价的商品。

对行业来说是好的,但对于单一的生鲜电商企业来说,压力将是巨大的。

一方面要和十几个线上平台竞争,另一方面要和线下超市、菜场竞争;在没有价格优势的情况下,市场很难容纳这么多平台同时竞争,很有可能某个平台倒闭后会成为行业炮灰。

如果你不想和你一起跑,你只能跑得比别人快。谁赢得“新鲜电商第一股”,谁就率先在市场上获得优势。

从中国股票过去的情况来看,行业第一股将获得更多的关注,这也将增强品牌的知名度和影响力。对于一线营销人员来说,“我们是美股上市公司”,也让用户获得了更多的信任;所以,抢占行业第一份额是非常必要的。

近年来,越来越多垂直领域的“独角兽”公司开始上市。虽然他们的市值可能远远落后于腾讯、阿里巴巴等巨头,但许多公司都通过上市加快了发展进程。

显然,丁咚的杂货店购物,梅菜。com,每日优秀新鲜,很多新鲜人也希望通过上市来加速自己的发展。

2021年,生鲜电商行业竞争将十分激烈。每个平台都获得了数百万甚至数千万的用户,每个人都想争取对方的用户。

这一轮新鲜电商纷纷堆砌上市的消息背后,有的公司真的有这个打算,有的可能只是不想成为“落伍者”。

随着移动支付和物流快递在电商行业基础设施的发展,新鲜电商的“基础设施”已经建成,没有人会忽视它的未来,但最后的公司是谁呢?

过山车的顶部会有很好的视野,在过山车的下坡路线上大家都会感觉不舒服。

#专栏作家#

大家都是产品经理专栏作家,自媒体人,百度100作者,搜狐科技自媒体会员,钛媒专栏作家,网易科技专栏作家。同时长期为多家杂志投稿。关注互联网,关注TMT,做互联网领域的原创狗。

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标题图来自unsplash,基于CC0协议


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